KPIの確認:GMOペパボ(3633)

KPIシリーズの続きです。
参考記事:
2017.9.9 KPIに注目せよ
2017.9.23 KPIの確認:エムケイシステム(3910)
2017.9.30 KPIの確認:リンクバル(6046)

2017.10.7 KPIの確認:ピクスタ(3416)

今日は、GMOペパボ(3633)のKPIを見て行きましょう。

GMOペパボは複数の事業を持つので、事業別に見て行きましょう。

ホスティング事業

ホスティング事業は、レンタルサーバーとムームードメインの契約件数をKPIとして見ます。
これは決算説明資料に載せてくれています。

レンタルサーバー契約件数

出所:2017年12月期第2四半期決算説明資料

ムームードメイン契約件数

出所:2017年12月期第2四半期決算説明資料

16-3Q 16-4Q 17-1Q 17-2Q
レンタルサーバー契約数(万件) 43.1 43.4 43.6 43.6
 前年比 +3% +3% +3% +2%
ムームードメイン契約数(万件) 116.1 119.4 121.3 121.6
 前年比 +13% +13% +12% +7%

レンタルサーバーは前年比1桁台の成長に落ち着いてしまっていますが、ムームードメインは緩やかに成長を続けています。
レンタルサーバーの場合、単価の上昇がメインの成長要因になっているので、単価もKPIとして見たいところですが、残念ながら単価は公表されていません。

EC支援事業

EC支援事業は、カラーミーショップの契約件数を見ます。これも決算説明資料に載っています。

出所:2017年12月期第2四半期決算説明資料

16-3Q 16-4Q 17-1Q 17-2Q
カラーミーショップ利用件数(万件) 4.4 4.5 4.5 4.5
 前年比 +2% +2% +2% +2%

こちらも1桁台に落ち着いており、ここからの成長は厳しそうです。
ホスティング事業と同様、単価の公表はありません。

ハンドメイド事業

ハンドメイド事業について、順調に成長しているかどうかを判断する基準は以下のとおりです。
①供給側の成長:出品する作家、出品される作品が増えているか?
②需要側の成長:作品を購入する顧客が増えているか?

①供給側のKPIとしては、作家数・作品数を見ます。これは決算説明資料に掲載されています。

ハンドメイド事業 作家数・作品数

出所:2017年第2四半期決算説明資料

16-3Q 16-4Q 17-1Q 17-2Q
作家数(万人) 28.2 30.7 33.1 35.7
 前年比 +87% +76% +56% +42%
作品数(万作品) 398 463 524 586
 前年比 +134% +122% +101% +79%

※表の内容に誤りがあったので修正しました(2017.11.3)

作家数・作品数ともに物凄い勢いで伸びていますね。

②需要側のKPIとしては、アプリのダウンロード数を見ます。
これはminneの月次報告に載っています。

minneアプリ累計ダウンロード数(2017年12月期第3四半期)

出所:minne月次報告

この数字は「累計」なので、四半期の間にどれくらいダウンロードがあったかを把握するため、四半期のダウンロード数も算出します。

minneアプリ累計ダウンロード数(2017年12月期第3四半期)

出所:minne月次報告

16-4Q 17-1Q 17-2Q 17-3Q
minneアプリ累計DL数(万件) 679 719 777 824
 前年比 +54% +33% +29% +28%
minneアプリ四半期DL数(万件) 37 40 58 47
 前年比 -70% -60% -5% +20%

※表の内容に誤りがあったので修正しました(2017.11.3)

四半期のダウンロード数を見ると、傾向としては減ってきています。
2015年、2016年に広告を積極的に打ったため、当時のダウンロード数が多かったこともありますが、ダウンロード数「800万」という数字を見ると、そろそろ成長の限界が近いのかもしれません。

まとめ

以上のように、私は以下の指標をKPIとしてGMOペパボの成長戦略をモニタリングしています。

  • ホスティング事業:レンタルサーバー契約数、ムームードメイン契約数
  • EC支援事業:カラーミーショップ利用件数
  • ハンドメイド事業:作家数・作品数、minneアプリ累計DL数・四半期DL数

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